广东专插本市场营销学视频
广东专插本市场营销学视频课程，旨在为广大考生提供深入浅出的市场营销学知识，帮助大家顺利通过考试。以下是视频内容的详细介绍：
一、市场营销学概述
1. 市场营销学的定义：市场营销学是研究如何在满足消费者需求的基础上，实现企业目标的学科。
2. 市场营销的核心观念：以消费者为中心，实现企业与消费者的共赢。
3. 市场营销学的发展历程：从传统的4P理论（产品、价格、渠道、促销）到现代的4C理论（消费者、成本、便利、沟通）。
二、市场营销环境分析
1. 宏观环境分析：政治、经济、社会、技术、自然等因素对企业市场营销的影响。
2. 微观环境分析：供应商、竞争对手、消费者、分销商、公众等因素对企业市场营销的影响。
三、消费者行为分析
1. 消费者需求的类型：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求。
2. 消费者购买决策过程：需求识别、信息搜索、评价选择、购买决策、购后评价。
3. 影响消费者行为的因素：个人因素、文化因素、社会因素、心理因素。
四、市场细分与目标市场选择
1. 市场细分的标准：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分。
2. 目标市场选择：无差异市场策略、差异市场策略、集中市场策略。
五、产品策略
1. 产品概念：核心产品、形式产品、附加产品。
2. 产品生命周期：引入期、成长期、成熟期、衰退期。
3. 产品组合策略：产品线策略、产品项目策略、产品组合策略。
六、价格策略
1. 价格制定：成本加成法、市场需求导向法、竞争导向法。
2. 价格调整：折扣策略、促销策略、心理定价策略。
3. 价格变动：价格上升、价格下降。
七、分销渠道策略
1. 分销渠道的类型：直接渠道、间接渠道。
2. 分销渠道的选择：独家分销、选择性分销、广泛分销。
3. 分销渠道的管理：渠道冲突、渠道协调、渠道激励。
八、促销策略
1. 促销组合：广告、人员推销、营业推广、公共关系。
2. 促销策略的选择：推式策略、拉式策略。
3. 促销活动的实施：活动策划、活动执行、活动评估。
通过本视频课程的学习，相信大家能够掌握市场营销学的基本理论和方法，为广东专插本考试做好充分准备。祝大家考试顺利！
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