市场营销学自考视频教程

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市场营销学是一门研究如何在竞争激烈的市场环境中有效推广产品或服务的学科。以下是一篇市场营销学自考视频教程的内容，旨在帮助学习者掌握市场营销的基本理论和实践技巧。

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市场营销学自考视频教程

市场营销是现代企业竞争的核心环节，它关乎企业的生存与发展。本教程将分为以下几个部分，逐步引导您深入了解市场营销学的相关知识。

一、市场营销概述

首先，我们将介绍市场营销的基本概念、起源和发展历程。通过这一部分的学习，您将理解市场营销的核心思想，即以满足消费者需求为中心，实现企业的长期发展。

1. 市场营销的定义与功能

2. 市场营销的发展历程

3. 市场营销的核心观念

二、市场营销环境分析

了解市场环境是制定有效营销策略的前提。本部分将介绍如何分析宏观环境和微观环境，以及如何识别市场机会和威胁。

1. 宏观环境分析

2. 微观环境分析

3. 市场机会与威胁分析

三、消费者行为研究

消费者是市场营销的核心，理解消费者行为对于制定有效的营销策略至关重要。本部分将探讨消费者购买决策过程、影响因素以及消费者心理。

1. 消费者购买决策过程

2. 消费者行为的影响因素

3. 消费者心理分析

四、市场细分与目标市场选择

市场细分是识别不同消费者群体的重要手段，而目标市场选择则是确定企业服务的具体市场。本部分将介绍市场细分的标准、方法以及如何选择目标市场。

1. 市场细分的标准与方法

2. 目标市场选择策略

3. 市场定位

五、营销组合策略

营销组合策略是企业实现市场目标的关键。本部分将详细介绍产品、价格、渠道和促销四个方面的策略。

1. 产品策略

- 产品生命周期

- 产品组合策略

- 品牌策略

2. 价格策略

- 定价方法

- 价格调整策略

- 价格竞争策略

3. 渠道策略

- 分销渠道的选择

- 渠道管理

- 渠道冲突与协调

4. 促销策略

- 促销组合

- 促销策略的选择

- 促销效果评估

六、市场营销管理与控制

最后，我们将探讨如何进行市场营销的管理与控制，以确保营销活动的有效性和效率。

1. 市场营销计划

2. 市场营销组织

3. 市场营销控制

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通过本教程的学习，您将掌握市场营销的基本理论和实践技巧，为未来的职业生涯奠定坚实的基础。希望您能在学习过程中不断探索、实践，最终成为一名优秀的市场营销专业人士。

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