厦门短视频营销国内外研究现状
随着互联网技术的飞速发展，短视频营销作为一种新兴的营销方式，在全球范围内迅速崛起。我国厦门市作为一座经济发达、文化底蕴深厚的城市，短视频营销的发展同样呈现出旺盛的生命力。本文将对厦门短视频营销的国内外研究现状进行梳理和分析。
一、国内研究现状
1. 短视频营销理论研究
在国内，短视频营销理论研究尚处于起步阶段。学者们从不同角度对短视频营销进行了探讨，如短视频营销的定义、特点、策略等。其中，厦门大学陈春晖教授在《短视频营销的传播策略研究》一文中，对短视频营销的传播策略进行了深入分析，提出了短视频营销的五大传播策略：情感化、个性化、互动性、场景化和跨界融合。
2. 短视频营销实践研究
国内短视频营销实践研究主要集中在短视频平台、企业营销案例等方面。厦门理工学院王丽丽教授在《短视频营销在企业中的应用研究》一文中，以厦门市某知名企业为例，探讨了短视频营销在企业中的应用策略，为企业提供了有益的借鉴。
二、国外研究现状
1. 短视频营销理论研究
在国外，短视频营销理论研究较为成熟。学者们从短视频营销的起源、发展、策略等方面进行了深入探讨。美国学者Michael Stelzner在《短视频营销：策略与实践》一书中，详细介绍了短视频营销的起源、发展历程以及在不同行业的应用策略。
2. 短视频营销实践研究
国外短视频营销实践研究主要集中在短视频平台、社交媒体营销等方面。以YouTube、Instagram、TikTok等短视频平台为例，国外学者对短视频营销的实践进行了深入研究。如美国学者Adam Mosseri在《短视频营销：YouTube与Instagram的策略对比》一文中，对比分析了YouTube与Instagram在短视频营销方面的策略差异。
三、厦门短视频营销发展特点
1. 政策支持力度加大
近年来，厦门市加大了对短视频营销的政策支持力度，为短视频营销的发展提供了良好的环境。如厦门市商务局发布的《关于促进短视频营销发展的若干措施》，从政策、资金、人才等方面支持短视频营销的发展。
2. 企业参与度提高
厦门市众多企业纷纷加入短视频营销的行列，通过短视频平台展示产品、传播品牌，提高企业知名度。如厦门航空、厦门银行等知名企业，通过短视频营销取得了显著的成效。
3. 产业链逐渐完善
厦门市短视频营销产业链逐渐完善，涵盖了短视频平台、内容制作、广告投放等多个环节。一批短视频制作公司、MCN机构等新兴企业应运而生，为短视频营销的发展提供了有力支持。
总之，厦门短视频营销在国内外研究现状中，呈现出良好的发展态势。未来，厦门市应继续加大政策支持力度，推动短视频营销产业链的完善，为企业提供更多发展机遇。同时，企业也应积极探索短视频营销的新策略，提升营销效果。
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