科特勒营销管理视频课
科特勒营销管理作为市场营销领域的经典之作，深受广大营销人员和学者喜爱。本视频课程将深入浅出地解读科特勒营销管理的核心概念、策略与方法，帮助您掌握营销管理的精髓。以下是课程内容概览：
一、营销管理概述
1. 营销管理的定义与目标
- 营销管理的内涵与外延
- 营销管理的五大目标：需求管理、产品管理、价格管理、渠道管理、促销管理
2. 营销管理的基本原则
- 顾客导向
- 整合营销
- 战略规划
二、营销环境分析
1. 宏观环境分析
- 政治法律环境
- 经济环境
- 社会文化环境
- 技术环境
2. 微观环境分析
- 企业内部环境
- 竞争环境
- 供应商环境
- 分销商环境
- 消费者环境
三、市场细分与目标市场选择
1. 市场细分的标准与方法
- 地理细分
- 人口细分
- 心理细分
- 行为细分
2. 目标市场选择策略
- 无差异营销
- 差异化营销
- 集中化营销
四、营销组合策略
1. 产品策略
- 产品概念与分类
- 产品生命周期
- 产品组合策略
2. 价格策略
- 价格制定方法
- 价格调整策略
- 价格竞争策略
3. 渠道策略
- 分销渠道类型
- 渠道选择与管理
- 渠道冲突与协调
4. 促销策略
- 促销组合
- 促销策略制定
- 促销效果评估
五、营销组织与实施
1. 营销组织结构
- 功能型组织
- 产品型组织
- 地域型组织
- 市场型组织
2. 营销实施与控制
- 营销计划实施
- 营销控制方法
- 营销审计
通过本视频课程的学习，您将掌握科特勒营销管理的核心概念、策略与方法，为实际营销工作提供有力支持。以下是课程总结：
1. 营销管理的重要性
- 提高企业竞争力
- 满足消费者需求
- 实现企业可持续发展
2. 营销管理的挑战与机遇
- 市场竞争加剧
- 消费者需求多样化
- 技术创新与变革
3. 营销管理的发展趋势
- 数字化营销
- 个性化营销
- 绿色营销
希望本视频课程能为您在营销管理领域的学习与实践提供有益的指导。祝您学习愉快！
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